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Web広告運用ってどんな仕事？必要なスキルと転職方法について

執筆者:

kaito3636

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Web広告運用の基本的な仕事

広告運用の基本

Web広告運用の基本：PLAN編

  1. デモグラフィック→ 性別・年齢・職業・家族構成などのデータ
  2. ジオグラフィック→ ジオとは土地の意味、国・地域・居住地などの地理的なデータ
  • PLAN→予算設定、ターゲット設定、KPI設定

Web広告運用の基本：DO編

  • DO→広告の出稿、月予算・日予算の設定、実配信

    Web広告運用の基本：CHECK編

    • CHECK→分析・レポーティング・解決策の立案

      Web広告運用の基本：ACTION編

      CHECK→分析・レポーティング・解決策の立案

      Web広告運用担当者の取り扱う広告種類

      リスティング広告

      リスティングはご存知の方も多いと思いますが、検索エンジンの検索結果に連動して表示される広告のことです。

       

      1番馴染みがあるのではないでしょうか。

       

       

      先ほども表示しましたがこんな感じの広告ですね。

       

       

      これがリスティング広告で、Google、Yahooがメインで扱う媒体になります。

      SNS広告

      ここも皆さんご存知、Facebook、Instagram、Twitter、TikTokなどですね。

       

      SNSを使っていると広告が流れてきますよね、あれもしっかりと運用している人がいて、あなたをターゲットに配信しているんですよ。

       

      LINEとかYouTubeもこのカテゴリーでいいのかな〜と思いますが、境界線は曖昧になりつつありますね。

      その他・独自プラットフォームの広告運用

      最近は色々なプラットフォームが存在しています。

       

       

      例えばキュレーションサイトのSmartNews、Gunosyも広告運用の媒体の1つです。

       

       

      外国のTaboola、Outbrainなんかも使ったりします。

       

       

       

      他には、国内で言うと、docomoのプラットフォームを運用しているD2Cとか、KDDIのプラットフォームを運用しているmediba、SoftBankであればYahoo! JAPAN以外に独自のメール配信のプラットフォームがあったりします。

       

      どの媒体でも基本的な運用方法は変わらないので、運用スキルって重宝されたりしますね。

      Web広告運用はどんな会社でできるのか

       

      Web広告運用の仕事がある程度理解できたら、どんな会社で使えるかを解説します。

      総合広告代理店

      皆さんご存知、電通・博報堂とかは日本屈指の広告会社ですね。

       

       

      他には、インターネット広告に強い株式会社サイバーエージェント、総合広告代理店のADKホールディングス、DAコンソーシアム、DAIKOなどが業界のトップランナーって感じですね。

       

       

      これらの会社では色々な広告を扱っており、テレビCM、屋外広告、もちろんWebの広告運用も可能ですね。

       

      出稿する広告の媒体に左右されず、何でもできるのが総合広告代理店ってイメージです。

       

      これらの会社に転職すれば間違いなく広告運用は可能です。

       

      • 広告運用がやってみたいと思ったら

      専門広告代理店

      正直ここの垣根もなくなりつつありますが、イメージとしては何かの媒体に特化している感じですかね。

       

      あとメディアミックスと言って、複数の媒体を連動させた広告配信が難しいイメージです。

       

       

      総合広告代理店であれば、CM、屋外広告、ネット広告をよーいドンで開始できるのに対して、専門広告代理店はそこまでのスケールの大きいことは難しいってイメージでOKかなと。

       

       

      昔はインターネットに特化している専門広告代理店をメディアレップとかって呼んだりもしていました。

       

      有名企業は、

       

      ・サイバーコミュニケーションズCCI

      ・オプトホールディングス

      ・セプテーニ

      ・アイレップ

      ・アドウェイズ

       

      とかですね。

       

      ここらの会社では、ガシガシ広告運用ができると思いますよ。

       

      • Webの広告運用に強い転職エージェント

      インハウス

      あと、Web広告運用担当になる道としては企業の運用担当になるって感じですかね。

       

      最近はSNS運用担当が増えていて、有名な企業アカウントとか多いですが、そんな感じで少ない予算からも始められるので、そういった部署が無かったら作ってしまうのもアリだと思っています。

       

      これからデジタルマーケティングは避けられない時代です。

       

      上司を説得してやってみるのもいいと思います。

      Web広告運用の難しい落とし穴

       

      最後に、個人的に思ったWebの広告運用の難しさについて書いておきます。

       

      教育が難しい、実践でしか学べない広告運用

      自動化の波がやってくる

      私の感覚ですが、そう遠くない将来かなり自動化が進む分野だと思います。

       

      今も自動化になっている運用はあるのですが、まだ精度が悪く実用的ではありません。

       

      でも、AIに学習をさせ続ければ精度も上がってくるし人間よりもいい運用ができるのではないかと考えています。

       

      将来的には運用の知見を活かして次のステップを見定める必要性はありそうです。

      • Webの広告運用に強い転職エージェント

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