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企業などの組織が行うあらゆる活動のうち、「顧客が真に求める商品やサービスを作り、その情報を届け、顧客がその価値を効果的に得られるようにする」ための概念
企業などの組織が行うあらゆる活動のうち、「顧客が真に求める商品やサービスを作り、その情報を届け、顧客がその価値を効果的に得られるようにする」ための概念
「マーケティングの目的は、販売を不要にすること」と言ってたり、
フィリップコトラーによれば、
「どのような価値を提供すればターゲット市場のニーズを満たせるかを探り、その価値を生みだし、顧客にとどけ、そこから利益を上げること」と言っています。
簡単に言うとWEBマーケティングとは、『消費者を集客し、サイト上に掲載された商品・サービスなどの購入を促すための活動』って感じで大丈夫かなと。
ここからようやく本題、WEBマーケターってどんな仕事をしてて、どんな1日を過ごしているのかを赤裸々に書いてみます。
タップできる目次
WEBマーケターの1日の仕事
- Yahoo
- Facebook・Instagram
- TikTok
- SmartNews
などの媒体に広告を出稿し、マーケティング活動をすることを言います。
簡単に流れを説明すると、
- 広告を出したいA社から広告運用を受注（営業がやったり、運用者本人がやったりって感じ）
- 予算や目的をすり合わせる（目的とは販売訴求、見込み客獲得、プロモーション、LP斡旋など様々）
- どの媒体に広告を出すのか、期間はいつからいつまでか、クリエイティブ（広告部分のことでバナーとか動画とか）はどうするかなど詳細を詰める
- 媒体に広告をあげて、いざ運用開始
ざっくりこんな感じです。
ほんで、もちろんA社からのミッションがある訳です。
例えば、『月予算が¥100万円、資料請求を100人ゲットしてください』みたいな。
1人資料請求ゲットするのに¥10,000かけていいってことです。
専門用語で言うと、目標CPA¥10,000ってことになります。（CPAとは取得当たりのコストです）
つまりA社は、100万円広告費に投下して、100人の資料請求（見込み客）を獲得しても、利益が出る計算で広告を出しています。
朝は絶対にimpチェック
CPAチェック
数値分析はすごく地味な作業
WEBマーケターは上の章で話した数値の分析が主な仕事になります。
そんで、その分析なんですけどめっちゃ地味なんです。
まず、出稿している媒体からCSVデータを取り出します。
要はGoogleとかTwitterとかFacebookから、昨日までの最新のデータをエクスポートするんです。
そんで、金持ち企業なら専用の分析ツールにペタッと貼り付けるだけ（笑）
そんなツール持ってないよって企業は（私の会社）エクセルとかスプレッドシートとかに貼り付けてちまちま数値を算出します。
これが大変なんです…
エクセル、スプシ重くなるし、関数間違ったら違う値を参照するし、本当に地味な作業です。
エクセルマスターになれます。
この作業を、WEBマーケターなりたいって人が見ると半分くらいやめるんじゃないかと思います（笑）
それくらい地味な作業です。
大体のWEBマーケターの1日はこんな地味な感じです（笑）
でもね、朗報があるんです。
この仕事って儲かります。
WEBで販促をしたい会社はたくさんあるけど、それをできる人が少ないからです。
要は需給バランスが悪いんです。
コツを掴むまで難しいんですよね、運用って、ミスもたくさんするし。
そんで、2021年現在の運用の相場って、だいたい運用額の20%なんです。
つまり企業から100万円の運用を受注すれば20万円、1000万円だったら200万円がこちらに入ります。
すごく美味しいし、フリーでやっている人もいます。
それがWEBマーケターのお仕事です（笑）
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今のところマーケティングおすすめっす、是非手に職を！
それでは、See you next time!!
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